價(jià)值所在

一、媒體的準(zhǔn)確定義 ：存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)；

廣義范疇涵蓋：

公交車身、候車亭、分眾式樓宇廣告、社區(qū)公告欄、樓頂及外墻看板、三面翻、單立柱、機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告、LED廣告屏、飛艇、氣球……

傳統(tǒng)戶外大牌的定義：

設(shè)置在戶外樓體外墻或樓頂上的大型戶外廣告牌，城市交通路網(wǎng)的大型單立柱廣告等；

狹義上的范疇：

包括墻體/樓頂普通噴畫廣告、三面翻式廣告，以及立柱式廣告牌；但不含LED廣告大屏；

 

二, 戶外大牌的媒體優(yōu)勢(shì)
1、影響大：

戶外大牌往往是一條路段、一片區(qū)域，乃至一個(gè)城市的關(guān)注焦點(diǎn)，影響力巨大；

2、唯一性：

位于交通主干道，車流、人流的匯聚點(diǎn)，無(wú)可替代；

3、面積大：

廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，過(guò)目難忘，記憶深刻；

4、針對(duì)性：

可根據(jù)點(diǎn)位鎖定特定區(qū)域的目標(biāo)受眾；

5、強(qiáng)制性：

天然成為環(huán)境不可忽視的一部分，廣告到達(dá)率高；

6、低成本：

受眾面廣，24小時(shí)傳播，接觸頻次高，千人成本低；

7、實(shí)用性：

簡(jiǎn)單、直觀、易于操作和評(píng)估；

決定戶外大牌價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)
1、點(diǎn)位路段：

點(diǎn)位決定媒體的人車流量，路段決定受眾的質(zhì)量；

2、視覺(jué)效果：

 視覺(jué)效果的好差決定廣告的到達(dá)率；

3、廣告面積：

（指視覺(jué)面積）決定廣告的沖擊力、傳播深度和有效性；大的廣告牌不一定很值錢，但小的廣告牌一定價(jià)值有限；

4、市場(chǎng)需求：

需求決定一切市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的交換價(jià)值，物以稀為貴！

分析總結(jié)

1、媒體的核心價(jià)值是什么？

一切媒體的核心價(jià)值是：受眾！
所接觸受眾的:廣度、深度，質(zhì)量與數(shù)量，決定其價(jià)值的大小！
2、媒體組合傳播，是實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳手段。

任何單一媒體形式都有其優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)，媒體組合應(yīng)用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
3、戶外大牌的核心比較優(yōu)勢(shì)

針對(duì)特定區(qū)域目標(biāo)受眾定向傳播、攔截受眾、指示、引導(dǎo)的最有效的媒體手段。

相較傳統(tǒng)媒體：車身、候車亭、電視媒體，戶外大牌是相對(duì)的精準(zhǔn)媒體；

相比網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外大牌更加直觀、實(shí)用，成本更低，相對(duì)影響更大。

影響媒體傳播效果的三大因素：
1、好的媒體：
根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目的、品牌定位，選擇合適的、有效的媒體傳播渠道，好媒體至關(guān)重要，是達(dá)成目標(biāo)的基礎(chǔ)條件；
2、好的創(chuàng)意：
即廣告表現(xiàn)形式；挖掘自身品牌定位優(yōu)勢(shì)，恰如其分的表達(dá)，好創(chuàng)意可有效引導(dǎo)受眾的關(guān)注，加深廣告記憶度；
3、好的執(zhí)行：
包括人員組織、產(chǎn)品包裝、項(xiàng)目實(shí)施，以及實(shí)現(xiàn)臨門一腳的導(dǎo)購(gòu)工作，等線下綜合執(zhí)行能力，都是關(guān)鍵因素。

媒體廣告發(fā)布效果，是由多種綜合因素所決定的，以上三大因素至為重要。

如何更有效的利用戶外大牌，戶外大牌的優(yōu)勢(shì)不必多言，其劣勢(shì)也顯而易見，如何針對(duì)大牌的媒體特性，更好的利用和發(fā)揮其媒體價(jià)值呢？

1、提高廣告畫面的創(chuàng)意質(zhì)量：內(nèi)容應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明了，主題明確；畫面色彩明麗，對(duì)比強(qiáng)烈、忌諱文字量過(guò)多密集，顏色花俏；讓受眾可在短時(shí)間內(nèi)接收主要信息或完整信息。

2、增加換畫頻率，即時(shí)更新信息（優(yōu)其針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)）圍繞一個(gè)品牌核心定位，更換廣告主題信息，增加換畫頻率，提高廣告的關(guān)注率，引導(dǎo)受眾線下的互動(dòng)，彌補(bǔ)承截信息量有限的弱點(diǎn)。